ETHIQUABLE CHANGE SES EMBALLAGES

Publié le 28 mai 2012 - Dernière mise à jour le 28 mai 2018

Ce que je défends... Nous avons créé cette nouvelle charte graphique pour répondre à vos attentes en tant que consommateurs : quelle est l'origine du produits ? comment a-t-il été cultivé ? quel est l'impact du commerce équitable ? Pourquoi choisir cette coopérative de producteurs ? Quelle est la valeur ajoutée sociale, économique, politique ou environnementale de ce projet ?

Nous avons choisi ce "je" car nous aimons à penser qu'ensemble, les produceurs, l'équipe de notre SCOP et vous, nous défendons une alternative qui à sa mesure change la donne.

 

 

Au-delà de la simplification, expliquer notre commerce équitable aux consommateurs

Notre SCOP dispose de capacités de communication réduites : nous n’avons pas de budget pour mener des campagnes publicitaires et le produit est notre moyen essentiel d’information des consommateurs.

Nous avons décidé de redéfinir nos emballages pour rendre lisible notre engagement et l'expliquer sans simplisme, ni simplification.

Nous assumons la complexité de la réalité de terrain sans refreiner notre souci de pédagogie. Notre nouvelle charte est donc basée sur le « verbe », les mots pour dire ce que représente le produit en terme d’enjeu pour les producteurs. Nous entendons éclairer ainsi le consommateur perdu dans les initiatives de consommation responsable et lui rappeler ce qu’il défend avec l’achat d’un produit ETHIQUABLE.

 


CE QUE JE CROQUE
CE QUE JE DEFENDS

Notre parti pris est d’utiliser la face-avant des packs comme un support d’information pour le consommateur. Notre pratique du commerce équitable "1 produit = 1 projet" se traduit par l’accroche CE QUE JE CROQUE, CE QUE JE DEFENDS. Avec ce « JE », nous interpellons le consommateur et mettons en avant son rôle actif dans le commerce équitable. Le CE QUE JE DEFENDS rend compte de l’aspect le plus impactant du projet mené avec la coopérative.

1produit 1projet

Le CE QUE JE CROQUE se décline en CE QUE JE BOIS/CE QUE J'AIME en fonction de la famille de produit et renvoie à la dénomination produit. Le produit est mis en scène pour exprimer la naturalité de nos recettes, leur richesse gustative et l’authenticité des matières premières équitables que nous utilisons. L’origine de la matière première principale est valorisée pour mettre en scène les terroirs du monde.

Le CE QUE JE DEFENDS met en lumière pour chaque produit le point saillant du projet réalisé avec l’organisation de producteurs. Il explique ce qui fait la différence pour les producteurs par rapport à un commerce conventionnel autour de 4 grands thèmes : l’organisation de la filière équitable, l’impact économique et social du produit acheté, le type d’agriculture pratiquée ou le renforcement des organisations des producteurs.

Le dos du pack poursuit l’explication avec des photos et une carte qui localise la coopérative, façon carnet de voyage. Ce choix traduit notre vision du commerce équitable : une relation directe, durable, traçable et transparente, un accompagnement et un appui aux producteurs sur le terrain par notre équipe d'agronomes.

ethiquable est une scop agréée entreprise solidaire d’utilité sociale

Selon l’idée que notre marque exprime notre projet d’entreprise, celle d’une entreprise coopérative engagée, notre logo s’accompagne au dos du pack de la phrase « entreprise coopérative, citoyenne et solidaire ».

 

 

questions/réponses

Quand la gamme sera-t-elle présente en rayon ?
Les premiers packs apparaissent en rayon en mai 2012. L’ensemble de la gamme Ethiquable arborera la nouvelle charte fin 2012. En effet, les nouveaux emballages sont produits en fonction des stocks d’emballage existants.

Le prix des produits va-t-il augmenter ?
Le choix de ne pas « jeter » les anciens emballages permet d’assurer la transition en rayon auprès de nos
consommateurs sans changement de prix.

Ces nouveaux emballages sont-ils écologiques ?
Depuis 2008, nous nous sommes engagés pour réduire l'empreinte écologique de nos produits. Nous avons choisi
d'utiliser du carton à base de fibres recyclées pour nos emballages carton, du papier avec le label FSC pour nos
étiquettes, une impression à l'encre végétale, suppression des sur-emballages plastique et de l'agrafe métal pour les
sachets de thés, des emballages Tetra Pak pour les jus de fruits, création de grand format avec les cafés 500gr...

 

UNE RENCONTRE IMPROBABLE ENTRE UNE SCOP DU GERS ET LE MECENAT DE COMPETENCES DE DDB

En 2010, DDB France, 4ème groupe de communication en France, a créé DDB share, un fonds de dotation pour promouvoir l’entrepreneuriat social. Sa mission est d’accompagner par un mécénat de compétences des entreprises sociales dans leur projet de communication. DDB share a sélectionné Ethiquable avec 10 autres entreprises sociales.
Entre autres, l’ADIE, les Jardins de Cocagne, le Rire Médecin, le Mouvement des entrepreneurs sociaux, Websourd, le Groupe SOS, la Petite Reine bénéficient de ce mécénat. Depuis début 2011, DDB share nous a proposé de partager l’expertise et la créativité de DDB France en mobilisant dans la durée les collaborateurs du groupe de communication.
Au delà du choc des cultures d’entreprise et de nos différences, nous tenons à remercier les équipes de DDB Share pour leur patient soutien et leur farouche volonté de nous comprendre. Ce partenariat gracieux a mobilisé l’agence de Lyon Nouveau Monde DDB et Score DDB ainsi que Gutenberg Networks.

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